블랙야크(대표 강태선)가 올 춘하 시즌 미국 아웃도어 ‘마모트’를 런칭, ‘블랙야크’에 이은 제2의 성공 신화를 노린다. ‘마모트’는 미국 시장에서 5위권에 해당하는 브랜드로, 세계 최초로 고어텍스를 등산복에 접목해 유명세를 탔다. 특히 익스트림 의류와 침낭, 텐트 등은 전 세계적으로 높은 인기를 누리고 있다.

 

이 회사는 이달 1일 전 세계 50여 개국 중 최초로 ‘마모트’ 장기 라이선스 계약에 성공하면서 기존 직수입 위주의 상품 진행에서 벗어나게 됨에 따라 올해를 런칭 원년으로 삼고 대규모 투자를 계획하고 있다.

 

‘마모트’ 런칭을 진두지휘하고 있는 박홍근 부사장은 “기존 아웃도어와는 철저한 차별화 전략 아래 브랜드의 확고한 비전을 제시하면서 5년 내 2천억대 브랜드로 육성할 계획”이라고 말했다.

 

그는 ‘마모트’의 강점인 익스트림 뿐 아니라 기능성에 초점을 둔 미니멀 라인, 스포티 디자인을 통한 젊은 층 공략, 일상생활 및 도심에서 착용 가능한 캐주얼 라인을 통해 타 브랜드와 비교할 수 없는 상품 전개로 뉴 아웃도어의 비전을 제시할 것이라고 강조했다. 기존 산 중심의 매장 뿐 아니라 도심과 융화될 수 있는 매장 전개를 통해 30대 젊은 층 공략에 나서는 차별화 전략도 제시했다.

 

박 부사장은 화장품 회사에 근무하다 85년 손석화 부띠끄 영업과장을 시작으로 패션 업계에 입문했다. 당시 영업에 회의를 느끼며 ‘바닥부터 배우자’, ‘말단부터 시작한다’라는 생각을 가지고 적지 않은 나이에 슈페리어 수습 MD로 입사해 1년간 근무한 이색 경력도 가지고 있다. 이후 하이파이브를 거쳐 96년 컬럼비아코리아에 입사 지난해까지 근무하며 ‘컬럼비아’의 고공 행진을 이끌었다.

 

블랙야크에 새롭게 둥지를 틀면서 ‘블랙야크’의 글로벌 사업과 ‘마모트’ 런칭의 중책을 맡은 그는 “모든 브랜드들은 사람이 만들기 때문에 열정과 끈기, 패기가 뒷받침 되어야하며, 남보다 한발 앞선 전략을 제시해 기업과 유통 업체가 상생하는 것이 성공의 열쇠”라고 강조했다. 오는 22일에는 본사에서 ‘마모트’ 사업설명회를 열고 톱 브랜드 도약을 구체적인 청사진도 제시한다.

 

박 부사장은 올해 ‘마모트’의 성공적인 런칭과 함께 ‘블랙야크’의 글로벌화라는 숙제도 안고 있다. 창립 40주년을 맞아 토종 브랜드 ‘블랙야크’의 해외 시장 공략에 적극 나서기 때문이다.

 

‘블랙야크’는 오는 2015년까지 아웃도어 글로벌 톱5 안에 든다는 비전을 선포해 놓고 있다. 이를 위해 중국 뿐 아니라 올해는 유럽 시장에 본격 진출한다. “아웃도어 본고장 중 하나인 독일 뮌헨에 오는 8월 멀티숍 입점을 시작으로 추동 시즌에는 터키와 동유럽 진출이 확정되어 있습니다. 유럽 진출 이후 미주 시장 공략에 나서는 등 글로벌 브랜드 육성을 위한 해외 시장 공략에 적극 나설 방침입니다.”