패션 업체들이 브랜드 리뉴얼을 통해 경쟁력 강화에 나서고 있다. 업계에 의하면   최근 컨셉을 교체 하거나 대대적인 리노베이션을 통해 새로운 브랜드로 탈바꿈을 시도하는 사례가 늘고 있다.

 

이는 경기침체가 이어지면서 컨셉과 타겟을 조정해 고객 유치에 나서기 위한 의도로 풀이된다.

 

여명의?‘빅토비비’는 올 추동 시즌 여성 어덜트캐주얼에서 커리어캐주얼로 변신한다. 이에 따라 고객 연령층을 낮추고 모던하고 고급스러운 이미지의 제품을 합리적인 가격대에 제시할 계획이다.

 

또 코디 상품을 대폭 강화하고 정장과 액세서리 라인을 새롭게 추가해 커리어 브랜드에 맞는 상품을 선보인다.

 

신성통상의 ‘올젠’도 내년 상반기 유러피언 캐주얼의 감성은 그대로 유지하지만 베이직하고 합리적인 가격대의 제품을 확대해 전반적인 변화를 줄 계획이다. 구체적인 윤곽은 올해 말 공개된다.

 

에이션패션의 ‘팀스폴햄’은 스포츠 시장의 지속적인 확대에 따라 올 가을 대대적인 리노베이션을 단행, 스트리트 스포츠캐주얼로 새롭게 태어났다.

 

‘팀스폴햄’이 제안하는 컨셉은 스포츠 브랜드의 메가트렌드를 재해석한 스트리트 스포츠캐주얼로 10~20대 젊은 층들에게 합리적인 가격대의 스포츠웨어를 제안한다. 특히 스포츠 브랜드 못지않게 기능성 아이템을 탄탄하게 구성했다. 브랜드 심벌과 매장 인테리어도 스포츠 컨셉에 맞게끔 새롭게 선보였다.

 

 액티브함을 강조하기 위해 날개를 형상화한 로고와 화이트와 블랙을 바탕으로 한 심플한 인테리어 등 스포츠 캐주얼로 화려하게 변신했다.