강하고 우수한 능력자만 살아남는 ‘약육강식’인가 아니면 환경에 잘 적응하는 자가 살아남는 ‘적자생존’ 인가? 명브랜드 「돌체앤가바나」가 비아 델라 스피가(Via della Spiga)와 코르소 베네치아(Corso Venezia) 모퉁이에 위치한 본매장 바로 앞에 있는 신문가판대를 매입해 화제다.

 

건물 전체를 매장으로 사용하고 있는 「돌체앤가바나」는 ‘옥의 티’처럼 시야에 거슬리는 이 가판대를 매입해 폐점시킨다는 소문이 있었다. 하지만 오히려 하찮게 보였던 이곳을 「돌체앤가바나」의 색으로 멋지고 세련되게 리스타일링(Restyling)했다.

 

먼저 브리티시그린 색상의 예전 신문가판대를 「돌체앤가바나」의 트레이드마크 검은색으로 모두 교체했다. 신문가판대에서 일하는 사람중 세계에서 가장 잘생긴 이는 「돌체앤가바나」 가판대 직원이라고 해도 과언이 아닐만큼 가판대 근무 직원은 훤칠하게 키가 크고 잘생긴 실제 모델을 고용했다.

 

그는 「돌체앤가바나」 매장직원과 마찬가지로 흰 색상의 드레스셔츠에 폭이 좁은 검정색 넥타이와 검정 수트를 입고 일반 가판대와 마찬가지로 여러종류의 신문과 다양한 잡지를 판매한다. 「돌체앤가바나」는 매장을 가리는 거추장스러운 신문가판대를 브랜드의 색상으로 재구성해 기발하고 재미있고 멋진 신문가판대로 재탄생시켰다.

 

「돌체앤가바나」 남성복은 지난해 패션매거진이 주최, 패션바이어 대상으로 조사한 크리에이티비티, 딜리버리 시간 엄수, 비주얼머천다이징, 광고캠페인, 사이트 활성화 5개 부문 모두 최고의 점수를 받고 1위 자리를 석권했다. 「돌체앤가바나」 남성컬렉션은 가장 오리지널하고 혁명적이며 가격과 퀄리티의 비율이 적절하며 약속한 딜리버리 기간을 정확히 지키는 브랜드로 선정됐다.

 

뿐만 아니라 가장 아름다운 카탈로그와 흥미있고 효과적인 광고를 담은 웹사이트, 판매실적이 가장 좋은 브랜드로도 선정. 여성복에서는 「지방시」가 가장 크리에이티브한 브랜드로, 「미우미우」는 매출 부문에서, 「펜디」와 「버버리」는 가격과 퀄리티가 가장 적절한 브랜드, 「토즈」는 비주얼머천다이징 부문에 선정됐다.